La marque employeur : ce qui se passe à l’intérieur se voit à l’extérieur.

Aujourd’hui, c’est Marcy qui vous parle et vous emmène faire un tour au croisement du marketing et des RH !

J’ai l’impression que ça fait mille ans que je nous vous ai pas écrit : je suis trop contente de reprendre la plume pour vous aider ! On va parler de marque employeur aujourd’hui et c’est important de réaliser que ce terme (qu’on entend partout) est le levier de fidélisation le plus persuasif pour promouvoir votre entreprise. Hâte d’en savoir plus ?

C’est parti !

Bonne lecture !

Introduction : La marque employeur, qu’est-ce que c’est ?

La marque employeur est le meilleur moyen d’attirer vos talents à vous. La marque employeur est en fait, le groupement d’actions et de leviers marketing activés qui vont concourir au fait de rendre l’entreprise attractive aux yeux de futurs collaborateurs. Par extension,  elle permet de fidéliser les salariés actuels en les mettant au rang d’ambassadeur de votre entreprise.

Elle prend des formes différentes (vidéos, blogging, podcasts, etc) et peut se retrouver à différents endroits : réseaux sociaux, sites internet…

En clair : la marque employeur représente l’ADN de votre société et exprime à l’externe, ce qui se passe en coulisse. Elle permet d’inspirer des collaborateurs-trices potentiels avec un message vrai et une identité visuelle et/ou sonore forte.

1)La marque employeur parle aux Millenials.

J’ai bien conscience que commencer par ça donne l’impression que ce que je dis n’est pas véridique (pourtant, de nombreux écrits convergent vers mes arguments qui vont suivre).

Cette génération (oui, la Y) est très sensible aux messages textuels et visuels, et en plein dans votre audience. C’est la génération la plus à même de relayer votre message/contenu. Si elle est touchée, elle n’a pas de honte à le faire savoir sur les réseaux.

Elle est aussi la plus sujette à la reconversion, à une carrière pas toute tracée. Sensible aux sujets de société (diversité, inclusion, égalité femme-homme), elle est attentive à la valeur ajoutée de votre entreprise.

Friande de véracité et d’authenticité, vous l’aurez compris : cette génération sait clairement ce qu’elle veut. Faîtes alors preuve de transparence quant à vos messages allant de l’interne à l’externe. Soyez vrais. Le cas échéant, on sait comment cela peut se terminer : ça tweet et ça dénonce le bullshit. Cruel, mais tristement efficace.

Pour ce qui est de la GenZ, elle est friande de buzz et n’hésite pas à faire preuve de créativité pour mettre en avant votre entreprise. Dans ce cas présent, je crois que la question, est vite répondue.

Donc, petit conseil : on fait attention à ce qu’on dit et aux messages qu’on renvoie, on reste au plus proche de la vérité pour une meilleure attraction de vos talents (présents et futurs).

2) Faire de la marque employeur c’est bien, bien le faire, c’est mieux !

Dîtes vous que la marque employeur peut prendre différentes formes en terme de contenu : on peut en faire sous format vidéo (ce qui est la grande tendance du moment), mais aussi sous format podcast, articles de blog, prise de parole en live, etc. Il n’y a pas vraiment de limite de créativité dans le domaine de la marque employeur; et c’est ça qui est génial ! Cependant, il faut bien le faire. Et quand je dis, bien le faire, c’est aussi techniquement.

Il n’y a rien de pire qu’une lumière trop saturée, une prise de voix avec un micro qui grésille, une cadrage maladroit, une musique d’habillage qui prend le dessus sur la prise de parole du collaborateur, des transitions qui ne sont pas en rythme…

C’est pourquoi chez WeLoveDevs, on fait très attention à ces détails techniques… qui n’en sont pas, puisqu’ils font la différence dans un flot de contenu où le scroll est si facile. L’engagement de votre audience passe aussi par l’émotion qu’on a dès les 3 premières secondes.

Le CTA (call to action) devient une passerelle vers votre entreprise, plus un objectif.

3) Chez WeLoveDevs, qu’est-ce qu’on mijote ?

Non, on ne vous délivrera pas toute la recette mais on peut vous expliquer comment cela se passe en cuisine : en chef cuisto des contenus visuels, on a Nicolas qui s’occupe de vos photos et vidéos de marque employeur et ça, aux petits oignons (mais comme il est généreux, il vous fera toujours un déglaçage au vin blanc et rajoutera une feuille de basilic en touche finale).

Côté contenu audio et articles de blog, ça se voit avec moi : je monte les podcasts et accompagne votre écriture si vous voulez être contributeur-auteur chez WeLoveDevs. J’assaisonne votre prise de parole avec du gingembre et des cébettes histoire que ça soit relevé.

En réalité, avec Nicolas et Damien, on est là, présents aux fourneaux et on fait toujours en sorte d’apporter un regard juste sur votre préparation. Passez la commande à Mathilde et Maxime qui sont au commercial, et on avise ensemble de la préparation de votre menu !

4) Des exemples de contenus de marque employeur :

Outre ce langage culinaire que j’emploie, c’est avec bien plus de sérieux que je vous montre la réalité de la marque employeur ! Voici  1 exemples de contenus  vidéos :

Un exemple de podcast :

Le Podcast #13 – Les tests techniques avec Bahia de Récisio et Jules d’Exotec

Un exemple d’article :

Masternaut : l’entreprise qui conduit au succès

Voilà ! Maintenant, vous savez tout !